无论是2019年意大利博洛尼亚展，还是刚刚结束的佛山陶博会，内墙砖从展示规模，产品塑造，空间打造上，都明显出现“风云再起”的势头。值得留意的是，相比前些年的常规产品，内墙砖在今年呈现出以下5个特点。
特点一内墙砖色彩越加鲜艳
由于此前流行的现代风格，很多内墙砖产品也大量运用了浅灰、米灰、深灰等色调，这种局面正在扭转，国、内外渐起一阵色彩风，从2019年博洛尼亚展无论是产品还是各大展位，再到国内各产区企业产品推广情况来看，色彩回归趋势愈加明显。
博洛尼亚展会上，黑红棕色整体比重上升，绿色与蓝色增势明显，国内一些企业则融合国际流行色彩，如蜜瓜橙、薄荷绿、清水蓝、黑加仑紫、古金黄等，尤其是白色、绿色等成熟墨水的使用，产品大有“色彩斑斓”的气象。
博洛尼亚展产品图片
博洛尼亚展产品图片
第34届陶博会展会照片
之所以出现这些变化，主要原因在于以下几方面。
首先，以黑白灰等素色为特征的现代风正逐渐降温，这一点从国内外主打“性冷淡”风的企业开始变“暖”可见一斑。
第二，内墙砖原本只用在厨房、卫生间、阳台，这种传统的空间正逐渐被打破，内墙砖由于低温烧制，颜色、创意可以有更多的发挥空间，因此越来越多地应用在商业场所。
第三，一些以个性、年轻为定位的瓷砖品牌，对色彩鲜艳、造型夸张的内墙砖爱不释手，这些产品元素对品牌内涵更具有强化作用。
第四，不可忽视的是，空间设计师越来越多的参与到装修设计中，而颜色分明、个性鲜明的内墙砖容易受到设计师的青睐，成为空间中点睛所在。
特点二比以往任何时期更强调质感
在喷墨印花机大量使用之前，内墙砖凭借多重工艺在质感的营造上一时无两。此后，喷墨机带来便利的同时，也带来行业同质化。在此背景下，瓷砖企业想提高产品差异化，就不仅仅是在花色上下功夫，更多通过质感来提高附加值。
与此同时，新生代消费者即25-30岁的年轻人群体购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，而这批主力人群热衷于“过更好的、更有品质生活”，同质化产品明显难以满足其消费主张。因此，国内外企业在质感打造上下足了功夫。
进口内墙砖
目前，在质感的打造上，喷墨印花、各种釉料的使用可以高度还原光泽度、纹理效果。此外，没有地面的限制，内墙砖可以在造型上进行更为新颖、大胆的尝试，体现出更多的设计感和个性化元素，因此内墙企业使用复合工艺，叠加使用模具、干粒、精雕墨水、半抛等多种技术营造质感。
比如，近期Marazzi推出系列“手工感”的瓷砖，国内企业中，比如联众陶瓷近期风声雀起，很大程度上则是因为其在模具使用上，给产品带来的质感，这些改变目的都是满足并引领消费者的审美需求。
雪狼推出的内墙砖系列“古木印象”，采用意大利JAS复合不透水技术，在胚体和釉面结合层之间加入JAS纳米防水层，能有效密封坯体间隔，形成完全不透水的隔离层，从而防止了污物渗透到面釉层，确保釉面表层不变色，加大耐磨性、抗污能力、抗釉裂。高亮墨水+局部胶水干粒工艺的应用，带来更多元的视觉效果。
特点三文化认同感递增
在国外，大部分欧洲企业都将内墙砖当作是空间中的艺术品，意大利、西班牙等地的内墙砖动辄一平方米几千元的价格，让国内很多企业艳羡。
除却上述提到的花色、质感，进口内墙砖在文化内涵上也多有沉淀。如意大利作为文艺复兴的发源地，欧洲的文化认同感，使得产品的文化性被广泛认可。鹰牌集团副总裁陈贤伟在2019年中意设计大赛中提到，审美是一种日积月累的竞争力，这是句大实话，但对于国内产品走向世界却是极大的挑战。
国内一些企业在瓷砖的文化认同上也不断深入，如鹰牌2086的水墨京砖，金狮王的青花瓷，这些产品在国内外均享誉甚多。一些企业在文化性上也不断延伸，2018年雪狼推出星座系列，2019年名宇陶瓷将传统扎染技术应用到内墙砖花色的开发中，一些中式元素如孔雀、仙鹤也被大量使用在瓷砖花色的创作中。这些带有传统文化符号的产品通过设计师天马行空的想象力，无论是在新中式还是轻奢风都能有很大的发挥空间。
鹰牌2086水墨京砖
近些年，以故宫文化为代表，传统文化成为各行各业的消费新宠和流量争夺战焦点，在网易和知萌联合推出《2019中国消费趋势报告》里总结了2019年消费趋势的核心关键词“回溯”与“归真”，消费者更多的是消费一种“回归本真”的体验。
恰逢当前消费领域正呈现新国货浪潮，一些内墙砖企业大可通过这个契机，增强产品文化属性，在文化体验、情感体验，消费体验、社交体验等多个方面做好结合，提升品牌整体调性，实现弯道超车。
特点四瘦长型长期作为主流规格
2004年，顺辉推出300×900(mm)规格内墙砖，当时被誉为华夏陶瓷城内见过最大的内墙砖。15年过去了，当时的最大规格越发常规，内墙砖规格从早期的方块砖逐渐向瘦长型发展，在这一点上，国内外几乎认知相同。
一些进口品牌更是将瘦长发挥到极致，如300×1200mm(ARLANA)、450×1200mm(PORCELANOSA)、500×1295mm(CK)、500×1200mm(IMOLA)、500×1100 mm(Casaltaliana)等。2019年博洛尼亚展会上，PORCELANOSA(宝路莎)的墙砖展出600×1500(mm)、 450×1200(mm)等规格。
国内企业也在瘦长规格上越走越远，250×750(mm)、300×800(mm)、300×900(mm)、400×1200(mm)，比例从1:2到3:8，甚至是1:3，就像模特身材一般，大家审美都倾向于又高又瘦型。
2019年，内墙砖最大的亮点无可置疑的是400×1200(mm)规格大范围的出现，包括协进、伊丽莎白等佛山品牌，同时山东几家代表型企业名宇、联众、新金亿均将其放在展会最显眼位置。
当前终端市场上，300×600(mm)已成为常规、平价产品，而300×800(mm)、300×900(mm)、400×1200(mm)等规格多被作为利润型产品在推广，可以预见，今后一段时间300×800(mm)也会逐步成为平价品，而一些更具差异化的型规格将成为企业的利润品。
特点五主次，内外的翻转
最后还有一点值得留意的是，比如从博洛尼亚到国内的企业，出现一个小趋势——外墙内用， 小条型的瓷砖，用于客厅，阳台，浴室，独具审美效果，如2018年厨卫空间流行的小白砖。
同样需要留意的是，还有一些企业打破传统腰线、花片的使用概念，采用辅砖主砖化、主砖辅砖化形式演绎，这些新颖的搭配方式目前还未广泛应用，不过随着内墙砖花色、质感的不断优化，相信未来在铺贴风格上也会出现很多令人欣喜的变化。
